從源頭制造到終端消費，全球家具生態(tài)格局加速重構(gòu)。第57屆中國家博會（廣州）以“鏈·新”為主題，將于3月18-21日、28-31日在廣州琶洲盛大召開。
新一屆展會，如何回應全球的變局動態(tài)？面對產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、生態(tài)鏈各要素的迭新，展會如何幫助行業(yè)企業(yè)精準抵達新坐標，更好地發(fā)揮平臺價值、以全新鏈路助力中國家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展？3月9日，第57屆中國家博會（廣州）展前吹風會順利召開，向行業(yè)及展商、觀眾提前預告展會的全新亮點！
世界家具聯(lián)合會秘書長、亞洲家具聯(lián)合會副會長兼秘書長、中國家具協(xié)會副理事長兼秘書長屠祺；紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁朱家桂；廣東省家具行業(yè)協(xié)會會長王克；香港家私裝飾廠商總會主席鄺錦明；華鉆之星評委、中央美術(shù)學院城市設計與創(chuàng)新研究院院長王中；南洋迪克總裁吳富相；上海瑪祖銘立家具（集團）有限公司總裁蔡演國；南興裝備股份有限公司副總經(jīng)理何健偉；中國對外貿(mào)易廣州展覽有限公司副總經(jīng)理李德為；中國對外貿(mào)易廣州展覽有限公司副總經(jīng)理鄧晶晶等嘉賓出席吹風會。會議現(xiàn)場座無虛席，氣氛熱烈！
新華社、人民日報、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、國際商報、環(huán)球網(wǎng)、羊城晚報、南方日報、廣州日報、網(wǎng)易家居、新浪家居、搜狐焦點家居、知了Home、家居新范式、辦公聯(lián)等近40家新聞媒體出席本次吹風會。吹風會同時在中國家博會視頻號及小程序、南方網(wǎng)、網(wǎng)易家居、新浪家居、搜狐焦點家居、優(yōu)居研究院、77 °、靈感家、今日家居、大材研究、九正建材網(wǎng)等十多個平臺同步直播，行業(yè)和市場都對本次盛會充滿熱切期待!
吹風會現(xiàn)場不僅亮相本屆展會亮點，還有多位嘉賓解答行業(yè)困惑，為全球家具生態(tài)發(fā)展鏈接新方向！
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01/ 洞悉政策東風
"交易場" 轉(zhuǎn)型 "賦能體"
Q
面對全球家具生態(tài)的模式創(chuàng)新與價值重估，中國家博會（廣州）會有哪些轉(zhuǎn)型突破？
A
國家“十五五規(guī)劃”強調(diào)，經(jīng)濟發(fā)展的著力點要放在實體經(jīng)濟上，堅持智能化、綠色化、融合化方向，構(gòu)建以先進制造業(yè)為骨干的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系；由此，家居產(chǎn)業(yè)也正面臨“產(chǎn)業(yè)+場景+服務”的全維度升級。
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作為會展國家隊和行業(yè)風向標，中國家博會（廣州）敏銳地觀察到家居產(chǎn)業(yè)的政策東風，積極求新求變，將在科技、綠色、消費、文化、開放五個維度，堅定推進從“傳統(tǒng)展覽平臺”向“行業(yè)賦能平臺”的轉(zhuǎn)型：從 “陳列櫥窗” 升級為激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力的“創(chuàng)新試驗場”，讓前沿技術(shù)與創(chuàng)新理念在此碰撞孵化；從“綠色標簽”進階為引領行業(yè)發(fā)展的“可持續(xù)策展人”，將綠色發(fā)展理念貫穿展會全流程；從 “捕捉需求”轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥?span style="font-weight: bold;">?“需求創(chuàng)造者”，精準預判市場趨勢、引領消費升級方向；從“元素符號” 升華為彰顯民族特色的?“文化傳播者”，讓家居成為文化自信的鮮活載體；從 “貿(mào)易橋梁” 升級為整合資源的“系統(tǒng)集成商”，為行業(yè)提供全鏈路解決方案。
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即將啟幕的第57屆家博會，以“鏈·新”為主題，全鏈協(xié)同、專業(yè)運作，賦能產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)創(chuàng)新突破，通過筑牢產(chǎn)業(yè)樞紐地位、融通內(nèi)外市場資源，構(gòu)建“三展三圈”協(xié)同發(fā)展格局，努力實現(xiàn)從“交易場”到“賦能體”的轉(zhuǎn)型，以真實的產(chǎn)業(yè)貢獻應對時代之變，賦能家居產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
02/ 剖析全球形勢
穩(wěn)住基本盤、提升創(chuàng)新力
Q
在當前的全球經(jīng)濟形勢下，家具行業(yè)站在產(chǎn)業(yè)變革與時代需求的交匯點，產(chǎn)業(yè)向何處去？動能從何處來？?
A
這兩年，受經(jīng)濟形勢波動、房地產(chǎn)市場的周期性影響，以及國際社會動蕩帶給產(chǎn)業(yè)的沖擊，行業(yè)和企業(yè)都面臨著很大的發(fā)展壓力。去年全年，家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)7467家，累計實現(xiàn)營業(yè)收入6125.1億元，同比下降10.7%；利潤總額328.1億元，同比下降12.1%；累計出口678.1億美元，進口15.3億美元，同比均下滑5%左右�？梢灶A見，未來展會的發(fā)展可能會遇到更多的挑戰(zhàn)。面對這樣的形勢，作為全球家具大國，我們?nèi)匀环�(wěn)住了產(chǎn)業(yè)地位、穩(wěn)固了供給能力。今年，中國家博會（廣州）規(guī)模仍然與去年持平，參展企業(yè)同比還增加了200家、創(chuàng)下了歷史新高，展現(xiàn)出展會強大的影響力、競爭力和 發(fā)展韌性。
從手工小作坊、半自動化生產(chǎn)、門店賣貨、代工生產(chǎn)，到原創(chuàng)設計、綠色工廠、線上銷售、跨境電商，再到穩(wěn)居全球第一大家具生產(chǎn)、出口和消費國，中國家具行業(yè)持續(xù)變革；作為主辦方，中國家具協(xié)會將繼續(xù)攜手展覽團隊，發(fā)揮作為世界家具聯(lián)合會主席單位、亞洲家具聯(lián)合會會長單位的資源優(yōu)勢，搭建商貿(mào)對接，助力中國產(chǎn)品銷往全球，推動中國品牌走向世界。
03/ 變革流通模式
應對市場的結(jié)構(gòu)性變化
Q
作為家居零售龍頭，面對當前市場環(huán)境的“內(nèi)卷”， 家居流通端如何破圈突圍，進一步深化產(chǎn)業(yè)協(xié)同，在變局中打開新的增長空間？
A
家居建材行業(yè)面臨著徹底的變革，但市場是常在的、需求是永存的。從“增量”到“存量”的轉(zhuǎn)變，實際上是市場和時代為行業(yè)上下游提出的轉(zhuǎn)型命題。身處變革之中的家居企業(yè)不僅要實現(xiàn)品牌升級、品類迭代、產(chǎn)品創(chuàng)新，同時也要積極探索“場景+服務”的全新供給網(wǎng)絡。唯有場景、唯有體驗，才能抵抗移動互聯(lián)網(wǎng)和即時電商對線下零售業(yè)的沖擊。
為此，紅星美凱龍在堅守家居家具主賽道的同時，也積極拓展新的業(yè)務增長點，一是融合高端電器業(yè)務，在全國拓展近200家超過10,000方高端電器館，正在發(fā)展成為高端電器線下流通第一渠道；二是尊重設計價值、提升原創(chuàng)設計占比，在商場規(guī)劃中預留一定比例的面積用于打造M+高端家裝設計中心，以設計驅(qū)動產(chǎn)業(yè)，用設計串聯(lián)品類、用方案為消費者打造理想家；三是打造面向未來消費者的全新商業(yè)模型 - 人車家，把握電車新勢力的崛起紅利，探索商業(yè)多元業(yè)態(tài)融合的創(chuàng)新可能。市場新一輪的結(jié)構(gòu)性調(diào)整之下，紅星美凱龍這一系列的變革探索，相信將為更多的企業(yè)提供可參照的轉(zhuǎn)型思路和方案模版，在順應中國房地產(chǎn)發(fā)展趨勢的調(diào)整之外，也要主動地通過自我變革，自我的商業(yè)重構(gòu)，內(nèi)部組織的變革以及能力的建設，來更好地適應市場的變化，以謀求健康、多元、可持續(xù)的企業(yè)發(fā)展。
04/ 設計邏輯重塑
"制造崛起" 邁向 "設計領航"
Q
作為設計師兼學者，您如何看待設計與產(chǎn)業(yè)的關(guān)系？如何讓好的設計更好地服務市場、引領需求，助力家居產(chǎn)業(yè)向上發(fā)展、行穩(wěn)致遠？
A
當下，家居行業(yè)正經(jīng)歷政策、消費與科技的三重變革：“雙碳”目標加速綠色建材普及，“好房子”理念推動居住需求從“有無”向“優(yōu)劣”轉(zhuǎn)變，消費市場則呈現(xiàn)出理性務實與情感訴求并行的新特征。這些變化正在深刻重塑家居設計的邏輯與方向。“華鉆之星”獎項的創(chuàng)設，以“尋找好設計”為內(nèi)核，力圖打造兼具專業(yè)性、創(chuàng)新性與包容性的設計評選平臺，無疑這是在傳承中創(chuàng)新、在升級中突破的全新答卷。
2026年的獎項，從報名啟動至今，參展企業(yè)響應空前熱烈，報名作品數(shù)量近700件，涵蓋民用家具、軟裝飾品、辦公空間、設備配料等多個領域的作品。值得一提的是，其中不乏融合綠色環(huán)保、智能科技與人文美學的創(chuàng)新之作，
體現(xiàn)了家居企業(yè)對設計創(chuàng)新的極致追求，也彰顯著中國家博會作為行業(yè)標桿的強大號召力與深遠影響力。相信“華鉆之星”將持續(xù)打通“設計-制造-市場”的生態(tài)閉環(huán)，引導行業(yè)深耕原創(chuàng)與創(chuàng)新，讓更多兼具美學、實用與環(huán)保價值的設計作品走進千家萬戶。
05/ 深耕本土、鏈接全球
在設計共創(chuàng)中驗證方向
Q
面對市場同質(zhì)化競爭與行業(yè)內(nèi)卷，“實木家具行業(yè)標尺”南洋迪克將為美好人居生活提供什么解決方案？今年首次亮相中國家博會（廣州）當代設計展又將給我們帶來哪些不一樣的驚喜？
A
市場深度變革，品質(zhì)化、個性化、場景化、系統(tǒng)化成為主流趨勢。深耕實木領域25年，面對新的市場格局，南洋迪克始終堅守高端實木立身、高定整家賦能的發(fā)展路徑，堅守原木本真、精進榫卯匠心。首次亮相中國家博會（廣州）當代設計展，南洋迪克將積極融入這一“設計共同體”，透過新設計、新工藝、新場景、新服務，融合東方美學與現(xiàn)代極簡，呈現(xiàn)門墻柜廚梯一體化、風格統(tǒng)一、空間共情的高定整家體系，為觀眾及行業(yè)帶來從單品制造到整家方案、從產(chǎn)品交付到生活方式營造的全鏈路升級路徑。
06/ 商業(yè)向善的可持續(xù)
"低碳" 與 "高效" 兼具
Q
作為中國辦公家具領域國際化的先行者，瑪祖銘立如何兼顧“綠色低碳”與“智慧高效”的雙重要求？本屆展會將為大家展現(xiàn)什么辦公新理念？
A
瑪祖銘立深耕辦公家具領域，自90年代起便率先引進德國高端家具，開創(chuàng)中國辦公家具品牌與歐洲深度合作的先河。
當下青藏高原草場沙化加劇，不少牧二代選擇離開高原，傳統(tǒng)生態(tài)游牧難以為繼。2021年深入藏區(qū)調(diào)研后，我們正式提出東方EBW(Experience-Based Working)體驗式辦公核心理念，將關(guān)注重心從空間效率全面轉(zhuǎn)向人的情緒、感受、身心體驗與情感需求，并以此打造生態(tài)游牧與數(shù)字游牧兩大辦公系列。
生態(tài)游牧是守護青藏高原的核心方式：以遷徙游牧替代圈養(yǎng)，讓草原休養(yǎng)生息；牛群攜草籽、牛蹄踏土播種、牛糞滋養(yǎng)土地，形成自然循環(huán)、遏制沙化。我們收購牧民牦牛皮融入生態(tài)游牧產(chǎn)品，以可持續(xù)采購為牧民創(chuàng)收，讓他們留守高原，用最傳統(tǒng)的游牧方式放牧，以可持續(xù)的商業(yè)模式守護青藏高原生態(tài)。
數(shù)字游牧萃取“逐水草而居”的文化內(nèi)核，與德國合作伙伴聯(lián)合引進Xbrick系統(tǒng)，將游牧智慧轉(zhuǎn)化為移動辦公形態(tài)，以東方EBW傳遞生態(tài)價值，讓更多人認識到生態(tài)游牧的意義。
07/ 服務于真實需求
智能制造也要洞察 "人心"
Q
家具制造端裝備與技術(shù)正在革新，作為中國木工機械行業(yè)的代表性企業(yè)，家具設備如何以技術(shù)之力，驅(qū)動家居產(chǎn)業(yè)跑出數(shù)智化轉(zhuǎn)型的加速度？
A
緊跟消費市場變化、洞察客戶真實需求，以技術(shù)創(chuàng)新、工藝優(yōu)化，帶來兼具極致性價比和體驗感的產(chǎn)品，才能保持長久的市場競爭力。南興裝備針對國內(nèi)外不同客戶的實際需求，一方面不斷推出家具生產(chǎn)主要工段的智能化單類產(chǎn)品，使其效率更高，功能更齊全，操作更簡便；另一方面更加完善智能產(chǎn)線布局的整體系統(tǒng)控制和配套。今年三月的廣州家博會，我們將以全新的面貌，呈現(xiàn)最新的綠色節(jié)能及智能控制的技術(shù)和產(chǎn)品，系統(tǒng)化的智能整體解決方案。
08/ "三鏈三新" 亮點前瞻
"三展三圈" 格局深化
Q
本屆家博會以“鏈新”為主題，會有什么精彩看點？
A
第57屆中國家博會（廣州）聚焦“設計引領、內(nèi)外循環(huán)、全鏈協(xié)同”的展會定位，緊扣“鏈新”主題，以“三鏈三新”重構(gòu)展會價值，實現(xiàn)從傳統(tǒng)展會平臺向行業(yè)賦能平臺的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
一、“破圈鍛新”產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)向上的增長曲線。
本屆家博會兩期使用90個展館，展覽規(guī)模85萬平方米，參展品牌超5100家，創(chuàng)歷史新高。“大”是底色，“品類全”、“鏈條長”、“資源足”則是特色。今年展會將以陣容升級、賽道升級、場域升級三個“升級”進一步豐富展區(qū)內(nèi)涵，賦能行業(yè)發(fā)展。新朋首秀，陣容升級：本屆展會新參展品牌1582家，占比31.8%；跨界破圈，賽道升級：緊貼民生消費熱點，首次在民用家具展設立健康養(yǎng)老、寵物家居、按摩椅/功能沙發(fā)、新零售四大專區(qū)，在辦公商用展擴容醫(yī)養(yǎng)及智能賽道；全鏈協(xié)同，場域升級：三大品牌展集結(jié)頂尖資源。民用家具展匯聚六大題材，鏈接全球設計趨勢；辦公商用展升級三大展區(qū)，全方位呈現(xiàn)行業(yè)綠色實踐創(chuàng)新；設備配料展打造三大創(chuàng)新平臺，探索智能與美學融合路徑。
二、“設計煥新”價值鏈，打造高端突圍的賦能系統(tǒng)。
“設計引領”是中國家博會（廣州）堅定不移的發(fā)展方向。今年展會將從點、線、面結(jié)合，以227個設計品牌、十五大主題特展為點，以首個貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈的設計活動“華鉆之星”為線，以三大子展11個設計展館群為面，構(gòu)建一個從原創(chuàng)發(fā)布、資源鏈接到商業(yè)落地的完整賦能生態(tài)，推動中國家居從“制造”向“創(chuàng)造”躍升。
三、“內(nèi)外拓新”生態(tài)鏈，鍛造資源聚合的引力平臺。
家博會將圍繞“資源—對接—體驗”三大端口，實現(xiàn)從單向引流到雙向賦能，打造一個廣鏈接、快響應、懂服務的資源引力場：資源端強化“聚合器”功能。擴大產(chǎn)業(yè)集群合作，構(gòu)建展企共創(chuàng)模式，跨界聯(lián)動多方資源；對接端做優(yōu)“行業(yè)紅娘”招牌。家博會以全年度、全球化、全鏈路的優(yōu)勢，讓供需雙方在引力場中高效相遇。體驗端開啟數(shù)智新紀元。本屆展會首次搭建“展商-觀眾”實時信息交互服務平臺，同時展會首次推出AI虛擬推介官，提供全天候咨詢；新增智能尋路導覽系統(tǒng)，以數(shù)據(jù)驅(qū)動供采匹配和服務優(yōu)化。
吹風會尾聲，中國家博會（廣州）主辦方舉辦了簡單而隆重的邀約儀式，共同向全行業(yè)同仁發(fā)出盛情邀約。
期待全球家居人，搭乘駛向美好人居時代的專列，抵達「下一站·琶洲」，鏈啟新路，共赴新程，共繪家居產(chǎn)業(yè)的美好未來！
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