波動中尋找生機，不確定中尋找確定性增長——過去的2025年，全球大家居行業(yè)在穿越新周期、新氣候中，積累了哪些新發(fā)現(xiàn)？龍頭企業(yè)洞見了哪些新品類、新渠道等增長圖？全球主要家具生產(chǎn)國、消費區(qū)域發(fā)生了哪些變化？中國家居產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢和出海打法還有效嗎？2026如何出牌最穩(wěn)？本期家居新范式以微報告形式，與您共鑒。
瞭望塔：
全球大家居產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動力與不確定性
溫故而知新。近期，與大家居行業(yè)相關(guān)的2025年數(shù)據(jù)陸續(xù)出爐，多個經(jīng)濟學(xué)家、國際組織的2026展望同步公開。透過各方信息發(fā)現(xiàn)，家居——這個萬億產(chǎn)業(yè)的硬幣兩面性，正展現(xiàn)出前所未有的“亂世”新生力，與前所未有的更大不確定性。
硬幣的一面，是大家居行業(yè)的核心驅(qū)動力仍然堅挺。
除新房剛需大市場外，以舊房改造為代表的存量市場，正成為驅(qū)動家居市場的“第二增長極”。僅中國市場，據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，我國城鎮(zhèn)住宅房齡超20年的住宅占比達35%。中國建筑裝飾協(xié)會預(yù)測，到2026年，我國存量房翻新市場規(guī)模有望突破2.5萬億元，年復(fù)合增長率保持在8%以上。
大力提振消費、擴大內(nèi)需的政策效應(yīng)亦成為重要增長驅(qū)動力。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025全年，限額以上單位家具商品零售總額錄得14.6%的兩位數(shù)增長，家電商品的零售額更是突破萬億元大關(guān)。目前國家業(yè)已下達首批625億元“國補”資金繼續(xù)支持2026年以舊換新。
作為經(jīng)濟增長三駕馬車之一的外貿(mào)，2025年部分品類同樣逆勢飄紅，特別是以水泥、電線電纜為代表的建材產(chǎn)品，出口增幅分別達63.%、23.5%，冰箱、洗衣機、吸塵器在國際市場的表現(xiàn)仍然亮眼。
然而，不可忽視硬幣的另一面是，剛剛過去的2025年，全球主要國家的家具經(jīng)濟都不好過。破產(chǎn)潮席卷歐美，美國知名家居巨頭AmericanSignatureInc.（ASI）和AtHome都在去年申請破產(chǎn)，法國Brandt（白朗集團）進入破產(chǎn)清算，德國NolteM?bel即將停擺。普遍預(yù)估，艱難求生的狀態(tài)還將繼續(xù)維持一段時間。
中國家居產(chǎn)業(yè)的各項數(shù)據(jù)同樣不容樂觀。家居新范式匯總商務(wù)部、海關(guān)總署、國家統(tǒng)計局、克而瑞等數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：
2025年中國家具、建筑陶瓷、家電、燈具的出口額分別下降5.6%、3.5%、3.3%、11.9%；全國規(guī)模以上建材家居賣場銷售額下降3.33%，建材零售總額下滑2.7個百分點；經(jīng)營效益方面，規(guī)上家具制造、木材加工企業(yè)的營收和利潤呈現(xiàn)大幅雙降；房地產(chǎn)開發(fā)投資和銷售面積均雙降。
?除經(jīng)營效率為2025年1-11月數(shù)據(jù)外，其余皆為2025年全年數(shù)據(jù)
一面是火，一面是冰，中國家居產(chǎn)業(yè)到底當(dāng)如何破局？
航海圖：
2025全球大家居生態(tài)核心端口掃描
要回答這個問題，不妨跳出中國，看看全球主要家具消費和生產(chǎn)大國的2025現(xiàn)狀圖景如何？全球大家居生態(tài)究竟在發(fā)生哪些重大變化？家居新范式僅從五大端口出發(fā)進行核心掃描：
一是供應(yīng)端
雖然東南亞、南美等新興制造國崛起，但中國乃“世界家具工廠”的生產(chǎn)地位尚難以撼動。去年在中國家博會（廣州）采訪時，一位國際采購商就對家居新范式直言不諱：“中國家具產(chǎn)業(yè)的優(yōu)點并非單一的成本優(yōu)勢，而是一個難以被快速復(fù)制的、基于超大規(guī)模市場和多年工業(yè)化積累形成的系統(tǒng)性優(yōu)勢。”
中國生產(chǎn)的家具，以質(zhì)價比等綜合優(yōu)勢，常年供銷美國、英國、日本、澳大利亞、德國、韓國、馬來西亞、加拿大、荷蘭、新加坡等國家，也是諸多海外品牌的主要代工地。
二、需求端
家居新范式綜合幾大市場調(diào)研機構(gòu)數(shù)據(jù)得出，當(dāng)前全球家具市場規(guī)模在7000億美元左右，增速有所放緩，但長期增長趨勢不變。Global Market Insights認(rèn)為，全球家具市場規(guī)模2025-2034年的復(fù)合年均增長率為5.20%，Fortune Business Insights也預(yù)測，2025年-2032年期間復(fù)合年均增長率為5.65%。
從區(qū)域市場來看，北美市場一枝獨秀，占全球份額近38%；亞太市場因東南亞等新興經(jīng)濟體的強勁需求，有望突破2000億美元。
增長潛力來看，全球家具市場增長潛力最大的前五國家中，基本都為歐美發(fā)達國家，其中增長最快的是加拿大。Statista數(shù)據(jù)顯示，2025年加拿大家具市場規(guī)模約188.71億美元，未來5年的復(fù)合年均增長率為4.80%。
消費偏好方面，全球市場呈現(xiàn)出“簡約設(shè)計、功能融合、環(huán)保健康”的明確趨勢——歐洲青睞極簡與綠色材料；美國聚焦舒適與實用功能，且對可持續(xù)和環(huán)保材料、DIY家具、智能家居的需求激增；東南亞、中東、南美等新興市場城市化進程加快，更關(guān)注性價比產(chǎn)品和功能性產(chǎn)品，同時，裝修工程增長顯著。
三、產(chǎn)品端
Statista數(shù)據(jù)顯示，在全球市場，客廳家具以近三成的市場占比規(guī)模最大，2025年約增至2135.50億美元，2025-2030年的復(fù)合年均增長率為3.14%。其中，座椅和沙發(fā)品類占客廳家具市場比重為50.91%。
但要論增長最快的品類，當(dāng)屬臥室家具，其全球相關(guān)市場規(guī)模2025年增至1157.60億美元，2025-2030年的復(fù)合年均增長率為3.23%，高于整體品類增速（+2.78%）。其中，床上用品市場最具發(fā)展?jié)摿?，預(yù)計2030年將增至501.10億美元。而家居裝飾品市場中，地毯品類展現(xiàn)強勁發(fā)展動能，預(yù)計2030年將增至552.40億美元。
國別差異明顯。根據(jù)美國全國零售聯(lián)合會（NRF）等數(shù)據(jù)，波蘭2025年前三季度臥室家具產(chǎn)量同比大幅提升39%，廚房家具也實現(xiàn)6%的增長；在美國市場，舒適性與實用性兼具的沙發(fā)、床墊和臥室家具備受消費者青睞。
頭部企業(yè)的品類布局出奇一致。2025年，顧家智享系列發(fā)布了三款Ai智能床墊S8、S7、S6，搭載“多維度傳感系統(tǒng)+睡眠大數(shù)據(jù)模型”，核心突破點在于“動態(tài)適配”；喜臨門發(fā)布了全球首款腦機接口AI床墊「寶褓·BrainCo」……大家都在突出睡眠監(jiān)測、AI調(diào)節(jié)、生態(tài)互聯(lián)等關(guān)鍵智能特性。
展會也積極推動智能品類作為中國家具面向世界的新王牌。2026年中國家博會（廣州）就將在5.2館完整呈現(xiàn)從智能床墊、智能床到睡眠監(jiān)測系統(tǒng)與按摩椅、功能沙發(fā)的全品類解決方案，引領(lǐng)睡眠科技革新。
此外，中國市場家用辦公家具市場前景可觀，預(yù)計2025年將增至43.10億美元，到2030年達52.50億美元，預(yù)測期內(nèi)復(fù)合年均增長率為4.02%。今年將亮相中國家博會（廣州）的恒林股份、永藝等，都是內(nèi)外銷同步發(fā)力的品牌代表。
四、會展端
會展業(yè)自帶外貿(mào)屬性，能夠撮合全球企業(yè)交流合作，為國內(nèi)企業(yè)走出去、國外企業(yè)走進來搭建平臺，在大家居外貿(mào)中發(fā)揮著獨特作用。從全球看，全球會展業(yè)的價值被重新塑造，會展平臺正圍繞“會展+”，推進產(chǎn)業(yè)鏈整合、多業(yè)態(tài)融合、平臺化運營。
中、美、意、德四大家居會展大國的主要展會，2025年關(guān)鍵表現(xiàn)及發(fā)展特色如圖。
站在中國市場看，全球頭部會展公司，包括英國的英富曼、法國的智奧會展，都有一個共同特點：紛紛加快在中國市場的布局，中國企業(yè)和觀眾數(shù)在他們展會中的比例逐步提升。
五、渠道端
當(dāng)前企業(yè)的渠道分層越趨精準(zhǔn)化，存量（經(jīng)銷商/賣場/會展）、增量（出海/家裝/直播）、變量（設(shè)計師/私域/異業(yè)）交叉重構(gòu)。值得一提的是，全球化視角下，線上滲透率的持續(xù)提升成為重要發(fā)展態(tài)勢。
據(jù)QYResearch報告預(yù)計，2031年全球家具電商市場規(guī)模將達到3097.7億美元，2025-2031年復(fù)合增長率CAGR為13.8%。Wayfair、Amazon、IKEA、La-Z-Boy、小紅書、京東等代表性家具電商平臺及企業(yè)，紛紛加速家居產(chǎn)品的線上化進程。
按銷售占比分，已有十幾個國家的家具電商市場規(guī)模占比超四成，包括中國、阿根廷、印度尼西亞、美國、菲律賓、秘魯、越南、韓國、日本、荷蘭等。此外，不少新興市場國家的家具電商市場增長潛力十足，包括伊朗、孟加拉國、土耳其、沙特阿拉伯、馬來西亞、哈薩克斯坦、泰國等，未來五年的電商市場增速均在兩位數(shù)以上，被視為下一個藍海。
合適的選品和在地化發(fā)展，是企業(yè)制勝跨境電商的重要法寶。從電商渠道增長的家居類目看，亞馬遜2025年的選品數(shù)據(jù)揭示了不同國家和地區(qū)的市場喜好：
服務(wù)商的發(fā)力，是助推中國家具持續(xù)規(guī)模化“賣全球”的主流力量。2025年，淘寶出海正上線了跨境家具直郵服務(wù)，首批覆蓋新加坡、馬來西亞等四大市場，最快3-5個工作日即可送達；2026年，中國家博會（廣州）又將升級打造跨境電商館，展出適應(yīng)電商渠道的創(chuàng)新產(chǎn)品，搭建高效商貿(mào)對接平臺。
羅盤與星象：
指引2026的五張牌
在看清五張圖之后，又當(dāng)如何同時在國內(nèi)市場與國際市場發(fā)力，于“十五五”開局之年打開新局面、打一場漂亮仗？家居新范式認(rèn)為，至少有五張牌值得緊握：智造轉(zhuǎn)型牌、品類創(chuàng)新牌、渠道融合牌、外貿(mào)出海牌、IP矩陣牌。
第一張牌：智造轉(zhuǎn)型牌。大家居行業(yè)的第一屬性是制造，而今人工智能風(fēng)起云涌，此刻正是善于運用AI、工業(yè)軟件、傳感器、機器人及云平臺等武裝家具生產(chǎn)的時候，推動無人工廠、黑燈工廠等建設(shè)，既有助于實現(xiàn)降本增效，也能為進入全球舞臺增添籌碼。
第二張牌：品類創(chuàng)新牌。品類創(chuàng)新，既要緊跟熱銷品類的細節(jié)創(chuàng)新，也要關(guān)注高增長新品類的發(fā)展趨勢。作為全球大家居行業(yè)人士了解品類趨勢、選品看品的首選平臺，中國家博會（廣州）除了目前需求高的餐客廳家具、軟體家居、智能睡眠等外，今年還將新開辟寵物家居、適老家居、新零售家居等專區(qū)。
第三張牌：渠道融合牌。當(dāng)前渠道多且散，線上線下融合發(fā)展才能高效吸流，特別是展會人流、物流、資金流高度匯聚，是高效布局多個渠道的不二之選。其中，中國家博會（廣州）早已深耕貿(mào)易與設(shè)計、傳統(tǒng)與新興、國內(nèi)與國外六大渠道，助力企業(yè)深度對接、融合轉(zhuǎn)化全渠道。
第四張牌：外貿(mào)出海牌。大家居出海企業(yè)可分為兩股力量：一股是早已出海并在工廠建設(shè)與品牌建設(shè)上初見成效的企業(yè)，重心在于與當(dāng)?shù)匚幕诤?、培養(yǎng)本地化人才、規(guī)范治理結(jié)構(gòu)等方面，為穩(wěn)步擴張打好基礎(chǔ)；另一股是此輪出海大潮中的新力量，能否找到適合的出海模式、聚焦的主戰(zhàn)場、針對性開發(fā)新產(chǎn)品尤為重要。
第五張牌：IP矩陣牌。每個家居企業(yè)手中可能都握有一個IP，打造IP本身并不稀奇。家居新范式建議，大家居企業(yè)應(yīng)向個人IP+產(chǎn)品IP+場景IP+欄目IP為一體的內(nèi)容IP矩陣發(fā)展，豐富與用戶互動的橋梁，放大品牌聲量，提升品牌辨識度。
這五大趨勢并非孤立存在，而是相互交織、共同指向一個核心結(jié)論：在復(fù)雜度空前的當(dāng)下，單打獨斗已難以應(yīng)對系統(tǒng)性挑戰(zhàn)。唯有主動融入開放協(xié)同的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，企業(yè)才能將趨勢洞察轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的內(nèi)生增長動力。
結(jié)語：
以“三種思維”武裝自己
戰(zhàn)略思維：以五張圖輔助大家居人建立戰(zhàn)略信心，明確戰(zhàn)略方向。
戰(zhàn)場思維：以五張牌輔助大家居人瞄準(zhǔn)核心市場與目標(biāo)用戶，全力出擊。
戰(zhàn)役思維：看完以上內(nèi)容，邀請大家居人走進工廠、走進門店、走進用戶、走進會展，從一點一滴做起。
回望2025年，有驚喜、有遺憾、有不甘；面向2026年，不會缺少興奮、焦慮與收獲。無論面對何種形勢，祈愿你我都能以戰(zhàn)略思維秉承長期主義，以戰(zhàn)場思維實現(xiàn)規(guī)?；黄?，以戰(zhàn)役思維推動高品質(zhì)產(chǎn)品走入消費者的日常生活——如此，周期何懼？
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